¿Cómo crear un briefing creativo y descriptivo de tu marca paso a paso?

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En Grayola, entendemos la importancia de conocer a fondo la esencia de tu marca para ofrecerte un diseño efectivo y preciso. Es por eso que te explicamos y pedimos diligenciar con detalle nuestro brief de bienvenida, «Explorando tu marca». Este formulario nos permitirá entender mejor quién eres y qué buscas, ayudándonos a capturar la identidad de tu compañía de manera exacta. Proporcionar inputs, assets y descripciones claras no solo facilita el proceso de diseño, sino que también reduce la necesidad de múltiples iteraciones, ahorrándote tiempo y esfuerzo.

Al suscribirte a Grayola, obtienes acceso a una amplia gama de categorías de diseño y un equipo completo de profesionales al precio de uno solo. Este proceso detallado de briefing es tan crucial como el onboarding de un nuevo talento en tu empresa, asegurando que cada miembro del equipo esté alineado con la visión y los objetivos de tu marca desde el primer día. 

¡Aquí te damos una guía completa en cómo describirnos tu marca como un profesional!

EL PASO A PASO EN LA EXPLORACIÓN CREATIVA DE TU MARCA

Sección 1

INFORMACIÓN GENERAL SOBRE TU EMPRESA
En esta sección 1, te haremos algunas preguntas generales que nos permitirán conocer mejor tu compañía. Te pediremos detalles sobre la historia y el propósito de tu empresa, los productos o servicios que ofreces, tus competidores, los factores que te diferencian de ellos y tu público objetivo.

  1. Breve historia y propósito de la empresa

Este apartado debe incluir:

  • Fundación de la empresa: Año de creación, fundadores y contexto de su inicio.
  • Evolución: Principales hitos en la historia de la empresa, como expansiones, adquisiciones, lanzamientos de productos significativos, etc.
  • Propósito/Misión: Qué busca lograr la empresa a largo plazo. ¿Cuál es su misión y visión? ¿Qué valores fundamentales la guían?

 

  1. Productos o servicios principales

Aquí se describen los productos o servicios que la empresa ofrece, incluyendo:

  • Categorías de productos/servicios: Descripción breve de cada categoría principal.
  • Características distintivas: Lo que hace únicos a estos productos o servicios en comparación con otros del mercado.
  • Innovaciones: Cualquier tecnología o característica innovadora que hayan introducido.

 

  1. Competidores modelo (3 referentes)

Identificar y analizar tres competidores principales:

  • Competidor 1: Breve descripción, productos o servicios, mercado objetivo.
    • Web: [Link a su web]
    • Redes sociales: Links a sus principales redes (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, etc.)
  • Competidor 2: Breve descripción, productos o servicios, mercado objetivo.
    • Web: [Link a su web]
    • Redes sociales: Links a sus principales redes (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, etc.)
  • Competidor 3: Breve descripción, productos o servicios, mercado objetivo.
    • Web: [Link a su web]
    • Redes sociales: Links a sus principales redes (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, etc.)

 

  1. Factores clave de diferenciación con la competencia

Explicar qué hace a la empresa diferente de sus competidores. Pueden incluirse:

  • Innovación tecnológica: Tecnologías o procesos únicos.
  • Calidad del producto/servicio: Aspectos específicos que aseguran una calidad superior.
  • Atención al cliente: Políticas de servicio al cliente, garantías, etc.
  • Responsabilidad social: Iniciativas de sostenibilidad, responsabilidad social corporativa.

 

  1. Público objetivo demográfico (Buyer persona)

Definir detalladamente el perfil de los clientes ideales, incluyendo:

  • Demografía: Edad, género, nivel educativo, ingresos.
  • Geografía: Ubicación (local, regional, nacional, internacional).
  • Psicografía: Intereses, valores, estilo de vida.
  • Comportamiento de compra: Hábitos de compra, necesidades, puntos de dolor.

 

  1. Web y Redes sociales

Listar las plataformas digitales de la empresa:

  • Sitio web: URL de la página principal y páginas relevantes (blog, contacto, tienda online).
  • Redes sociales: Links a las principales cuentas de la empresa (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok, etc.)

Sección 2

INFORMACIÓN SOBRE CONTENIDO Y COMUNICACIÓN
En esta sección 2, te haremos algunas preguntas para entender mejor los aspectos clave de tu empresa relacionados con el contenido y la comunicación. Nos interesan tus valores y las emociones que deseas expresar, las tendencias de la industria que sigues, tus estilos de diseño preferidos, las categorías en las que operas y cómo manejas la comunicación audiovisual. Tu colaboración nos ayudará a captar la esencia de tu marca y a apoyarte de manera óptima.

  1. Valores o emociones que se desean transmitir y cómo deben reflejarse en los diseños

Es crucial entender los valores fundamentales y las emociones que una empresa quiere transmitir a través de su marca. Estos elementos deben estar presentes en todos los aspectos del diseño para asegurar coherencia y conexión emocional con el público objetivo.

  • Explicación: Los valores pueden incluir innovación, sostenibilidad, confianza, etc. Las emociones pueden ser alegría, seguridad, entusiasmo, etc. Por ejemplo, una marca que valora la sostenibilidad podría utilizar colores naturales y diseños que reflejen la conexión con la naturaleza.

 

  1. Tipo de contenido que resuena mejor con la audiencia y tendencias actuales

Es importante identificar qué tipo de contenido es más efectivo para la audiencia de la empresa y estar al tanto de las tendencias actuales en el sector. Esto asegura que el contenido no solo sea relevante sino también atractivo y actual.

  • Explicación: Esto puede incluir blogs informativos, videos tutoriales, contenido interactivo, etc. Las tendencias pueden abarcar desde el uso de realidad aumentada hasta la personalización de contenido en función de datos de usuarios.

 

  1. Estilo de diseño preferido o a evitar

Conocer las preferencias de estilo de diseño es vital para crear una identidad visual coherente. Esto abarca desde la elección de colores y tipografía hasta el uso de imágenes y gráficos.

  • Explicación: Algunos estilos preferidos pueden ser minimalista, vintage, moderno, etc. A la inversa, puede haber estilos que la empresa quiera evitar, como diseños demasiado recargados o anticuados.

 

  1. Qué tipo de categorías de diseño esperas utilizar más con nosotros

Identificar las categorías de diseño más relevantes ayuda a enfocar los esfuerzos creativos en las áreas de mayor impacto para la empresa.

  • Explicación: Estas categorías pueden incluir diseño de logotipos, branding corporativo, diseño web, diseño de empaques, material publicitario, etc.

 

  1. Visión a largo plazo en términos de diseño y comunicación visual

Tener una visión a largo plazo ayuda a alinear las estrategias de diseño con los objetivos futuros de la empresa, asegurando consistencia y evolución en la identidad visual.

  • Explicación: La visión puede incluir la expansión a nuevos mercados, la adopción de nuevas tecnologías de diseño, o el establecimiento de la marca como líder en innovación dentro de su sector.

SECCIÓN 3

ENFOQUE EN TU IDENTIDAD DE MARCA
En esta sección, te haremos algunas preguntas para comprender a fondo la identidad de tu marca. Queremos conocer su personalidad, ADN, tono de comunicación y universo gráfico. Tu colaboración nos ayudará a capturar la esencia única de tu marca y a comunicarla de manera coherente y efectiva.

  1. Personalidad de la marca o ADN

La personalidad de la marca o ADN define los atributos fundamentales que caracterizan a la empresa. Es la esencia de la marca y lo que la distingue de otras.

  • Explicación: La personalidad de la marca puede incluir características como ser amigable, profesional, innovador, confiable, audaz, etc. Este ADN debe ser consistente en todos los puntos de contacto con los clientes.

 

  1. Tono de comunicación preferido

El tono de comunicación es la forma en que la marca se comunica con su audiencia. Debe ser coherente con la personalidad de la marca y resonar con el público objetivo.

  • Explicación: El tono puede ser formal, informal, humorístico, serio, educativo, etc. Es importante que este tono se mantenga constante en todos los canales de comunicación, incluyendo redes sociales, sitio web, emails, etc.

 

  1. Aspectos importantes de la identidad de la marca o manual de marca

Estos son los elementos visuales y directrices que aseguran una presentación coherente de la marca en todos los materiales de comunicación.

  • Explicación: Esto incluye el logotipo, paleta de colores, tipografía, estilo de imágenes y gráficos, uso de espacios y márgenes, etc. Un manual de marca bien definido garantiza que todos los materiales sigan las mismas pautas visuales y estilísticas.

 

  1. Sube aquí todo tu universo gráfico

El universo gráfico de la marca abarca todos los elementos visuales y recursos gráficos que representan la identidad de la marca.

  • Explicación: Incluye logotipos en varias versiones, iconografía, patrones gráficos, plantillas de documentos, imágenes de marca, etc. Estos recursos son esenciales para mantener la coherencia visual en todas las plataformas y materiales.

Gracias por llegar hasta aquí, para nosotros es muy importante el tiempo que te tomas en aprender y optimizar los usos dentro de nuestra plataforma. 

Te invitamos ahora a leer nuestras recomendaciones en el uso de nuestro BRIEF de pedidos.

¿Qué es un brief, tipos y ejemplos de como hacerlo?